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All USA Clothing verlässt seine Komfortzone und produziert stückgefärbte Sweatshirts in vier Farben sowie individuelle Rippstrickbündchen, gewebte Etiketten, Siebdruck und mehr.
Als ein junger Kunde zu Cary Heller kam und plante, die modische Streetwear-Marke Bad Hamster auf den Markt zu bringen, war sich der Vertriebsleiter des in Keego Harbour, Michigan, ansässigen Unternehmens All USA Clothing (asi/30171) nicht sicher, ob sein Unternehmen dieser Herausforderung gewachsen wäre.
Der Kunde wünschte sich stückgefärbte, schwere Kapuzenpullover und Sweatshirts in vier ganz besonderen Farben sowie gewebte Etiketten und individuelle Rippen auf den Gesäßtaschen, die zu den Siebdruckfarben der Besätze passen. „Diese Kleidungsstücke gibt es wirklich nicht“, sagte Heller. Man kann sie nicht einfach kaufen und schnell eine Eigenmarke machen.“
Es ist leicht, einen Kunden abzulehnen oder in eine weniger komplizierte Richtung zu lenken. Stattdessen beschloss Heller, es zu versuchen. „Der Fastball unter uns ist der Typ von Carhartt“, gab Heller zu. „Das kommt aus unserem Taxi. … Aber es hat meine Kreativität irgendwie angeregt und mich aufgeweckt.“
Um die vom Kunden gewünschte individuelle Rippung herzustellen, musste All USA die Standard-Jogginghose zerlegen und sie an den Seiten mit gestreiftem Stoff neu nähen.
Heller wusste, dass All USA das Projekt alleine nicht fertigstellen konnte. Zu viele bewegliche Teile. Außerdem hatte das Unternehmen noch nie mit Rib zusammengearbeitet. Sein erster Versuch – die Bestellung maßgeschneiderter Stoffe in einem Online-Handwerksladen – bewies, dass er die Farbe richtig hinbekommen konnte, aber Heller sagte, die Stoffmuster, die er erhalten hatte, seien „zu einer Million Prozent falsch“ gewesen. Deshalb beschloss er, die vielen Kontakte, die er im Laufe der Jahre in der Branche geknüpft hatte, zu nutzen, um Freunde anzurufen, die große US-Produktionsstätten betreiben, um zu sehen, welche Erkenntnisse sie ihm geben könnten.
Heller ist mit einem Unternehmen aus Pennsylvania verbunden, das Rippbündchen aus 100 % Polyester in der richtigen Farbe herstellt. Der nächste Schritt besteht darin, herauszufinden, wie man die Jogginghose mit Rippen versehen kann. Für Streetwear-Startups sind die laufenden Kosten für maßgeschneiderte Kleidung einfach zu hoch, da sie erforderlich sind Große Bestellungen von vier verschiedenen Farben. Also beschaffte Heller die Rohlinge der vom Kunden gewünschten Kleidungsstücke in Pastelltönen, arbeitete dann mit einem Schneider in Detroit zusammen, um die Jogginghosenrohlinge zu zerlegen und sie dann mit Rippen an den Außennähten neu zu nähen.
Nachdem diese Hürde überwunden war, verlief der Rest des Projekts reibungslos – von den Anhängeetiketten bis zu den gewebten Etiketten war alles in einem passenden Farbschema für ein zusammenhängendes Produkt erhältlich. All USA hat Tausende von Einheiten für Bad Hamster gebaut und erwartet eine große Nach Abschluss der ersten Verkäufe durch die Kunden wird ein groß angelegter Individualisierungslauf für Kleidungsstücke durchgeführt.
„Es kam bei der jüngeren Generation wirklich gut an“, sagte Heller über die Kollektion. „Seit Beginn der Pandemie tragen heutzutage viele Menschen Kapuzenpullis. Kapuzenpullover liebt sowieso jeder. Es ist, als ob die Leute jetzt in Kapuzenpullis leben.“
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Zeitpunkt der Veröffentlichung: 11. April 2022
