Für die Modebranche ist nachhaltige Entwicklung eine systemische Entwicklung, die sich nicht nur auf die vorgelagerte Materialinnovation bezieht, sondern auch im Produktherstellungsprozess und in der Art und Weise, wie niedrige CO2-Emissionen in der Lieferkette umgesetzt werden, verschiedene Indikatoren für soziale Verantwortung eingerichtet und gebaut werden ein professionelles Team.Natürlich reicht es nicht aus, nur ein professionelles Team zu haben. Nachhaltige Entwicklung sollte auch im Hinblick auf die strategische Geschäftsphilosophie des Unternehmens etabliert und praktiziert werden, einschließlich der Werte des Unternehmens für die zukünftige Entwicklung, einschließlich der Einbeziehung der Mitarbeiter und Partner, um gemeinsam einen Konsens zu erzielen und diese schrittweise in Zusammenarbeit umzusetzen.
Da Nachhaltigkeit nicht von einem einzelnen Unternehmen, einer einzelnen Person oder einer kleinen Gruppe praktiziert werden kann, wird jedes von der Modeindustrie hergestellte Produkt langfristige Probleme in der Lieferkette mit sich bringen, sodass Unternehmen in der Praxis eine systematische und ganzheitliche Denkweise benötigen .Es sind nicht nur unabhängige Designer, die Schritte in Richtung Nachhaltigkeit unternehmen. Sogar Unternehmen wie H&M haben Nachhaltigkeit zu einem zentralen Grundsatz ihrer Marke als Fast-Fashion-Gigant auf globaler Ebene gemacht. Was steckt also hinter dieser Verschiebung?
Einstellungen und Trends der Verbraucher.
Verbraucher sind es gewohnt, das zu kaufen, was sie wollen, ohne die weitreichenden Auswirkungen dieses Kaufs zu berücksichtigen.Sie sind an das Fast-Fashion-Modell gewöhnt, das durch den Aufstieg der sozialen Medien noch weiter vorangetrieben wurde. Mode-Influencer und die Verbreitung von Trends begünstigen den Kauf von mehr Kleidung als je zuvor.Soll dieses Angebot die Nachfrage decken oder erzeugt das Angebot die Nachfrage?
Es gab eine große Kluft zwischen dem, was Verbraucher kaufen möchten, und dem, was sie tatsächlich kaufen: Verbraucher gaben an, dass sie nachhaltige Produkte kaufen würden (99 Prozent), im Vergleich zu dem, was sie tatsächlich kauften (15–20 Prozent). Nachhaltigkeit wird als trivialer Aspekt des Brandings angesehen, der es sicherlich nicht wert ist, vorher gefördert zu werden.
Aber die Kluft scheint kleiner zu werden. Da den Verbrauchern zunehmend bewusst wird, dass der Planet zunehmend verschmutzt wird, muss sich die Modebranche mit Veränderungen auseinandersetzen. Da der Wandel im großen Einzelhandel und im E-Commerce von den Verbrauchern vorangetrieben wird, ist es für Marken wie H&M von entscheidender Bedeutung, immer einen Schritt voraus zu sein.Es ist schwer zu sagen, dass die Revolution die Konsumgewohnheiten verändert oder dass die Konsumgewohnheiten den industriellen Wandel fördern.
Das Klima forciert den Wandel.
Die Realität ist, dass es mittlerweile schwieriger geworden ist, die Auswirkungen des Klimawandels zu ignorieren.
Für die Moderevolution ist es dieses Gefühl der Dringlichkeit, das jeden Drang nach Nachhaltigkeit übertrifft. Es geht ums Überleben, und wenn Modemarken nicht damit beginnen, ihre negativen Auswirkungen auf die Umwelt zu mildern, die Art und Weise, wie sie natürliche Ressourcen nutzen, radikal zu ändern und Nachhaltigkeit in ihre Geschäftsmodelle zu integrieren, werden sie in naher Zukunft untergehen.
Unterdessen verdeutlicht der „Fashion Transparency Index“ von Fashion Revolution den Mangel an Lieferkettentransparenz bei Modeunternehmen: Von den 250 größten Mode- und Einzelhandelsmarken der Welt haben im vergangenen Jahr 2021 47 % die Liste der Tier-1-Lieferanten veröffentlicht, 27 % haben die Liste veröffentlicht der Tier-2- und Tier-3-Lieferanten, während nur 11 % die Liste der Rohstofflieferanten veröffentlicht haben.
Der Weg zur Nachhaltigkeit ist nicht glatt. Die Mode hat noch einen langen Weg vor sich, um Nachhaltigkeit zu erreichen, von der Suche nach den richtigen Lieferanten und nachhaltigen Stoffen, Accessoires und Ähnlichem bis hin zur Aufrechterhaltung gleichbleibender Preise.
Wird die Marke wirklich etwas erreichen?nachhaltige Entwicklung?
Die Antwort lautet: Ja, wie man sieht, können sich Marken in großem Umfang für Nachhaltigkeit einsetzen, aber damit dieser Wandel eintritt, müssen große Marken über die bloße Anpassung ihrer Produktionspraktiken hinausgehen. Volle Transparenz ist für große Marken sehr wichtig.
Die Zukunft der nachhaltigen Entwicklung der Mode hängt mit dem globalen Klimawandel zusammen. Aber eine Kombination aus erhöhtem Bewusstsein, Druck von Verbrauchern und Aktivisten auf Marken und Gesetzesänderungen hat eine Reihe von Maßnahmen hervorgebracht. Diese haben sich verschworen, um Marken einem beispiellosen Druck auszusetzen. Dies ist kein einfacher Prozess, aber die Branche kann ihn nicht länger ignorieren.
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Zeitpunkt der Veröffentlichung: 28.07.2022
